2024中国户外运动产业大会开幕式10月26日晚在云南大理举行。开幕式上,国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》(以下简称《报告》)。
《报告》指出,中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量,并呈现出十大特点:
一是产业政策持续发力。目前已基本形成国家和省市上下联动、共同发力的政策体系。国务院相关政策文件明确提出,实施体育旅游精品示范工程、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目、因地制宜在乡村地区打造户外运动等新业态。体育总局会同相关部门印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》等政策。云南、湖北、四川等10多个省区市都研制出台了户外运动产业发展规划或行动计划,为户外运动产业发展提供了政策支持。
在标准化方面,2023年以来,共发布户外运动国家标准14项、行业标准10项。更多省区市认识到体育标准的重要意义,吉林、贵州等地立足本地实际出台地方标准,为户外运动健康发展保驾护航。
二是消费市场繁荣活跃。户外运动已走向生活化、全民化,成为国民新的生活方式,形成新的消费热潮。
从消费频次看,根据同程旅行的数据,与2019年相比,2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%;2024年上半年的同比增速达到59.78%。
从消费水平看,户外运动爱好者年均消费保持在较高水平,据小红书《2023户外生活趋势报告》,户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元,其中,滑雪年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。
从消费群体看,80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据,2023年度,在户外运动参与群体中,80后占比最高,为37.13%;其次是90后,达35.17%。2024年上半年,80后、90后仍然保持占比领先,分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%,有望成为户外运动未来消费的重要力量。
从消费城市看,一线及新一线城市集中了大量户外运动参与者,影响着户外运动消费市场的风向。据小红书《2023户外生活趋势报告》,户外运动人群中新一线城市占比最高,达23%;一线城市占比14%,二、三线城市分别达19%、17%,也是增长的潜力地区。
从消费类型看,不同户外运动项目表现不一。据携程提供的数据,2024年上半年,骑行、垂钓的订单量同比分别增长102.3%、29.6%;马术、露营分别下降31.9%、23.6%。根据美团提供的数据,2024年上半年,滑翔伞、冲浪、帆船的订单量同比分别增长65.8%、24.6%、8.7%;潜水、漂流分别下降15.6%、22.2%。
三是重点项目持续牵引。冰雪运动继续保持引领态势,“第十届全国大众冰雪季”期间,各地开展的全国性或区域性群众冰雪赛事活动达2050项;2023-2024冰雪季,冰雪运动参与人次达2.64亿。山地运动呈现蓬勃发展局面,2019至2023年,小红书站内年度攀岩笔记数量增长了30倍。2023年9月以来,消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量同比增长370%。骑行运动实现大幅增长,2023年自行车赛事总量超过2022年的3倍,截至今年9月底,自行车赛事数量已达到去年全年的1.2倍;2023年天猫“双11”数据显示,自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超过100%。路跑运动方兴未艾,2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场,总参赛人次超605万。截至9月底,2024年已举办路跑赛事371场,参赛人次超316万。航空运动、水上运动稳步发展,2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项。全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万,整体消费规模超过10亿元。
四是经济效益日益凸显。一方面,户外运动场地设施综合效益提升。截至目前,体育总局、文化和旅游部共认定74家国家体育旅游示范基地、26家国家级滑雪旅游度假地。根据中国联通的数据测算,2024年1至9月,74家国家体育旅游示范基地参与和体验人次达1.34亿,同比增长8.86%。2023-2024年冰雪季,26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万,同比增长91.77%。另一方面,户外运动赛事活动带动效益显著。越来越多的户外运动赛事活动进景区、进街区、进商圈,带来了客流,促进了消费,如福州国际龙舟邀请赛吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。2024年7月,体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事,这些赛事均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。
五是经营主体发展壮大。据天眼查数据显示,截至2024年9月,我国户外相关企业已达17.7万余家,其中,2024年1至9月新成立4.2万余家。2024年上半年,多数户外运动装备企业保持快速增长态势,安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%,品牌知名度和影响力进一步提升。
六是投融资持续火热。据公开报道不完全统计,2023年国内体育领域共发生49起投融资,融资总额超过81.97亿元人民币。其中,户外运动以20.41%的比例成为最受关注领域,获得10笔4.95亿元人民币投资。观潮研究院数据显示,2024年7月,消费市场共发生融资90起,低空经济领域火热,为航空运动基础设施建设、赛事运营、产品创新等提供了资金支持。
七是装备需求不断提升。与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示,2023年11月以来,滑雪衣裤套装成交额同比增长180%,滑雪装备成交额同比增长超150%。据中商产业研究院《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》,中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。
八是文化普及成效显著。中国户外运动产业大会、中国体育文化博览会等活动,践行“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念,通过主题研讨、产业展览、环保倡议等传播户外运动文化,弘扬中华体育精神,推动户外运动普及推广,夯实了户外运动的社会基础,提升了户外运动产业的发展活力。
九是融合发展纵深推进。户外运动依托高关联性和强带动性,与相关产业深度融合,呈现多元发展态势。通过赋能文旅项目,丰富了户外运动的应用场景,提高了文旅项目的吸引力。通过丰富休闲体验,引领了居民日常生活的新潮流。通过升级研学旅行,成为满足市场需求、推动产业创新的重要载体。通过带动乡村振兴,为新农村建设提供新路径、注入新动能。
十是各地工作推陈出新。各省区市立足自身实际,因地制宜,在政策、机制、模式、内容等方面不断创新,充分激发和释放户外运动潜力。如,天津市推动户外运动经营主体组建了天津户外运动商盟,建立了服务本土户外运动赛事、培训等企业的移动应用平台。江苏省公布了100个体育消费场景典型案例,推介了110个时尚体育好去处和体育旅游攻略。山东省编制了山东户外运动目录,成为户外运动爱好者制定攻略的“好助手”及创新户外运动产品的“好推手”。四川省在部分县开展户外运动产业试点,推动户外运动场地设施、赛事活动发展。云南省搭建了户外运动经营主体服务平台,推动经营主体做大做强做优。(转自10月28日《中国体育报》02版)