19日晚，中国女排微博官方账号发布了一则带有“#乘风破浪的中国女排#”标签的视频，配文“燃炸美飒！一起来看乘风破浪的中国女排！”，内容是用《无价之姐》的音乐混剪了女排姑娘们燃爆的赛场上运动瞬间和赛场外正装礼服靓丽的一面。

　　一时间该标签获得了1460万的阅读，同时也带动相似标签#乘风破浪的体育人#获得6914万阅读量。也使得原已发布的“田径小姐姐版无价之姐”、女足彭诗梦、花样游泳蒋婷婷蒋文文版本的无价之姐再次推到了台前。

　　遗憾的是女排版无价之姐在微博热搜的排名没有坚持多久，热度便被其他话题所覆盖。这场看似带有体育营销意味的话题，终究没有“乘风破浪”。

最近在网络媒体环境中，“乘风破浪的姐姐”“无价之姐歌曲”因为热播的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》成为不断被人们消费的“新梗”。

　　而30位年龄30岁以上的姐姐勇于活出自己，追逐梦想与年龄无关的设定，也暗合了很多品牌积极向上的调性，被各大平台借势营销。

　　微博话题#乘风破浪的体育人#从7月初发布后，陆续有体育机构以及体育人发布相关内容，但都没有“破圈”形成影响力。

　　直到19日晚，“中国女排版无价之姐”视频发布后，受众被视频中女排姑娘们赛场内外同样很“飒”的姿态所吸引，很快获得了近十万的点赞，也登上了微博热搜。

　　这对于中国女排来说是值得欣喜的，仅仅是剪辑版的借势营销视频便可以成为话题，也证明了“中国女排”这个IP一呼百应的巨大价值。

　　中国女排因为优异的竞赛成绩，以及团结协作、顽强拼搏的女排精神被观众所认可和喜爱，拥有了可观的“粉丝”。近两年，中国女排IP的开发也有长足进展，包括选手个人形象的塑造以及“打不垮，拖不烂”的周边产品的上线，都在延伸着中国女排的价值。

　　本次“乘风破浪”的借势营销，也确实十分契合中国女排的品牌调性，美中不足的是参与话题的时长和讨论度还不是很高，没有完全“破圈”。

　　但紧跟当下网络热点话题，并且积极利用与自身相契合的内容，中国女排在体育营销层面已经跨出非常重要的一步。